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中国的互联网发展已有20多年,互联网广告也经历了多次变革。

从门户网站的banner广告,论坛、弹窗,到搜索引擎,再到如火如荼的信息流,互联网广告的形式正在从最初“广告而告知”的形式,逐渐发展为“以用户为中心”、给用户带去更好体验的方式转变。

大数据、AI智能,对用户的行为、兴趣、人物画像等标签更具象,互联网广告算法与投放变得更加个性化、更精准。以展现计费的方式也将逐渐被效果计费替代,展现计费对广告主来说是烧钱速度太快,产出不成正比。按效果付费,广告主有了更大的把控,钱“烧”起来也会更有价值。

“沉浸式”广告是什么?

最初提出“沉浸式”概念是VR技术,即虚拟现实,它是通过VR技术将用户带入与现实环境无差别的虚拟现实世界里,让用户通过视觉、触觉、嗅觉、味觉等多种感官体验获得在真实环境才能获得的体验。

2016年,阿里巴巴率先推出VR购物体验,由于目前全球VR技术发展相对不成熟,最终没能推广,但这却在科技界激起了一股浪潮,如今许多线下店开设了VR体验馆,尤其是游戏体验,都深受消费者喜爱,都是VR技术在发展的表现。随着VR技术的发展,相信未来沉浸式购物、沉浸式生活服务会走进我们的生活当中。

互联网“沉浸式”广告,就是从这一层面延伸出来,即以用户接受方式、阅读体验、转化为中心点,让用户从讨厌广告到不排斥,再到乐于接受,并愿意买单的广告方式。

当广告主把沉浸式互联网广告传递给目标用户时,用户是否愿意参与体验,还要觉得用户所处的场景、时间点、意愿强度等。眼下几种效果相对好的沉浸式广告如阿里巴巴的淘宝直播,用户通过观看镜头前的主播试吃、试穿、详细描述介绍,并且有互动的问题,解决了用户在购买之前的疑问,获得与线下实体店导购相同的服务,消费者在下单前即可真实了解自己所购买商品,让传统的互联网购物从“买图片”到“所见即所得”。

又如微信朋友圈广告,也属于沉浸式互联网广告的一种。微信朋友圈广告是在微信朋友圈第五条位置展示,广告主可在后台筛选性别、年龄层、收入、学历、兴趣、城市、手机系统等标签,对与自己需要的目标人群尽可能匹配的用户进行投放。广告以朋友圈动态形式展示,对用户不构成打扰,用户可根据自己的时间点、兴趣、阅读习惯打开阅读。送达目标人群精准,用户接受度高,因此朋友圈广告正越来越受广告主喜爱。

另外一种沉浸式广告就是信息流。信息流最初是在2013年起开始出现,2016年开始逐渐流行。它以原生态方式,通过大数据,根据用户的浏览习惯、搜索记录行为轨迹,匹配到与广告主目标用户需求吻合或有潜在需求的用户,在信息流中呈现在用户面前,不打扰用户阅读习惯。目前常见的信息流广告包含搜索信息流、浏览器 信息流、短视频信息流。至于选择什么样的信息流渠道和媒介进行投放才是效果最好的,广告主要根据自己的产品定位、单价、转化形式与媒介平台最为贴合的方式。

比如,在短视频信息流,你若选择投放图文类,效果一定会不如视频的好,因为用户的阅读习惯是看视频,对于图文的点开,看到不是视频,会立马关闭跳出。相反,如果你在图文累信息流中投放视频类广告,很少用户会点开。根据用户的阅读习惯,观看图文的一般是会照顾到周围环境,图文信息无声,不打扰到周边人群,突然出现一个视频的信息,因为用户所处场景不同,就不会点开。

沉浸式互联网广告的出现,让传统的互联网广告正在失去光彩。现在,你知道在推广自己的品牌、产品的时候选择什么样的广告形式了吗?如果还不清楚,欢迎留言评论,或有问题请私信,我们将一一为你解答。

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该文章转载自:你懂的动画片369

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