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小刀马

虽然以前春节档的时候电影票票价也有微涨,但今年春节期间的票价却是狮子大开口了。涨幅太大了,几乎是翻倍了。真的是电影都看不起了?其实今年过了初一的火爆之后(之前有预售),有些排片坐场不满,也是因为票价太贵,直接把一些在线购票者吓退了,只有到现场的已经没办法了,才“硬着头皮”往前闯了,挨宰也就这一回。大多数院线的调价幅度有点过于“坑爹”了,不能因为春节档观众多,就这么“生宰”啊?甚至给人一种“天价大虾”“雪乡被坑”的感觉,真的要在春节来次“一锤子买卖”吗?坑一次算一次?能涨多高算多高吗?

全国单日票房高开低走谁之过?

我们也关注到,从大年初一开始,直到大年初四,全国单日总体票房数一直在下降,而且比去年春节档期间的单日票房下降幅度更大。不能不说,高票价无疑成为阻碍观众到影院去观看的热情。甚至,在一些微信群里已经出现了“盗链”也是因为高票价“吓退”了一些人。难道影院就要生生地把观众“逼”回到“线上”去看吗?这样的票价定位真的考虑过观众的承受力了吗?动辄大几十,甚至上百的价格,真的对得起观众吗?这样的影片价值,值这样的票价吗?你们心里就没数吗?

为何一些影片的日票房不断下滑?难道仅仅是因为电影内容不行吗?还是观众被高票房给吓到了。尤其是二、三、四、五线城市的院线,真的以为观众的承受力是无穷的?真的以为“白领”们回村了,也可以接受这样的价格了?真的以为可以肆无忌惮地涨价,观众都可以去接受吗?

或许会被迫接受一次,但绝不会有继续“刷”了;而按照原先的价格“档位”,很多观众是计划刷好几部片子的,但这样高企的票价,估计很多人还是被吓退了。看一部算了,其他的就不去影院刷了,等以后有机会,或者价格下来再说吧。

甚至还有人直接选择了看“盗链”,虽然有违版权价值,但票价把他们吓退了。院线难道没有责任?院线的定价难道不用接受监督?只是市场去裁量就可以了?对于很多工薪阶层来说,这样的票价真的有点看不起啊。亲朋好友如果一起去看一场电影,以目前的票价来看,比聚餐一次都不遑多让了啊。

高票价是饮鸩止渴,最终坑的还是自己

大年初一,总体单日票房破14亿新纪录,远超2018年12.78亿的记录。在很大程度上也是因为一些场次的票价太高了。尤其值得注意的是,大年初二,中国电影票房便惊现断崖式下跌,内地票房报收9.9亿,较大年初一14.37亿的成绩下跌31%。去年大年初二当日票房为10.3亿,在初一成绩创下新纪录后,初二成绩开始出现明显的下滑趋势。不能不说,院线价格普遍涨价,阻碍了观众进影院观影的热情,人们在权衡,在衡量这个价位去看这些影片是不是值得?当这种比较中出现偏差的时候,票房下跌也就在情理之中了。

要知道,去年春节院线的价格虽有微调,但不离谱。今年简直就像是在“抢钱”了。平常那种30多元的影票已经完全无影踪,更别提9.9、19.9的低价票了。高票价确实造就了新的单日票房神话,然而大年初一当日的观影人数则比去年下降了近300万,上座率也根本无法与去年同期相比。如果说去年春节档的票房大约60亿,那么今年指望突破这个数字有点悬了。院线的高票价阻碍了整体票房的上升。有点“饮鸩止渴”的意思,过于明显地要“抢钱”了。

此外,据悉,为了争夺县城影院的排片,春节档期的各大影片发行商甚至于要支付给影院“排片费”,以期能在有限的县城影院排片中占据优势。而与此同时,影院又向消费者高价售卖影票,可谓是“吃了上家吃下家”。春节档,真的是县城影院的狂欢!有人如是说。这样的“吃相”太难看了,也让人们对于近电影院看电影产生了一定的“畏惧”心理,价格偏离了市场的主航道,用户不吐槽才怪。

院线到了洗牌的时候了吗?

对于喜欢观影的爱好者来说,这个春节是一个不好的体验假期。如果要把自己喜欢的片子全看完,真要破费不少银子才行了。于是,有人说,等过了春节才补看吧。到时候20元、30元票价的影院一大把。那些“一锤子买卖”的院线还有机会去宰谁?

去年春节档也微调,但几块钱,那么10来块钱也是能够被观众接受的,但如今几近翻倍的价格,让人感觉就是“坑爹”。“这帮孙子想钱想疯了”。

有人说,“影院方都意识到了春节看电影已经成为刚性需求,随着春节观影成为‘新民俗’,很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍,大年初一的热门场次更是几乎场场售罄,这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高,消费者一定会在春节买单。”

于是乎,所有的影院几乎不约而同地上调价格,而且调的还非常猛。去年几乎场场爆满的影片,今年无论看哪一部也都有不少的空座。这显然不是观众不愿意到影院去观影,而是被价格吓退了。

还有一种内部的消息是:“今年很多片方给出的票补政策都是45元以下的片子最低可以补到19.9元售卖,即一张原价25元的电影票,影院可以拿到5.1元的补贴;但如果将价格提升至44.9元,则意味着影院可以拿到25元补贴。”

为了“骗补”,院线就开始打着滚儿地抬高票价,但最终还是羊毛出在羊身上,观众买单成为不争的事实。其实,今年从买卖票房、关密钥到涨价等一系列乱象,完全是“涸泽而渔”,真正危害的可能不是今年春节,而是在透支消费者对于这个档期今后的信任值。甚至因为对影院的不信任,会间接地刺激“盗链”的火爆,而对于院线来说,其实更是一种短视了。今年,或许还会有院线出现“崩溃”的情况吧?

该文章转载自:幺妹福利导航第一品牌低调收藏

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